Entrevistas a Profundidad

Permiten comprender en profundidad cómo piensan y sienten los consumidores en relación a diversos aspectos investigados. Pueden focalizarse en las necesidades y motivaciones que impulsan una determinada acción (Ej. Compra, etc.), el proceso en que se enmarca la acción o juicio relativo a una temática.

Su principal atributo diferenciador es la indagatoria del sujeto en un contexto individual, lo que permite captar en mayor medida su subjetividad, y permite profundización, hecho que a partir de técnicas grupales en diversas ocasiones se ve absorbida por el grupo.